Santander ficha a Jon Rahm como estrategia para crecer en Estados Unidos
El golfista español se convierte en embajador global de la entidad bancaria
Jon Rahm, reciente ganador del Masters de Augusta, ha sido fichado por el Banco Santander como estrategia, según los directivos de la entidad bancaria, de crecimiento en Estados Unidos. El hecho de que el golfista español sea una de las figuras emergentes del deporte justifica, según los responsables de Santander, este acuerdo, que ejercerá a partir de ahora de embajador global de la entidad.
Jon Rahm se convierte así en la mayor apuesta a nivel de patrocinio de Santander junto a Ferrari, escudería con la que el banco volvió a ligarse en 2021. Juan Manuel Cendoya, vicepresidente de Santander España y director general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Santander, ha manifestado que el banco espera "superar con creces" su objetivo de cosechar tres euros de rentabilidad por cada uno invertido en patrocinios.
Jon Rahm llevará a partir de ahora un logo de Santander en la manga derecha de su indumentaria, comprometiéndose a realizar una serie de acciones comerciales y de representación cada año, mientras dure el acuerdo. El golfista español se suma a otros embajadores que ha tenido el grupo, como Rafael Nadal y Pau Gasol. Su objetivo es "buscar figuras destacadas del deporte española con proyección internacional, como el banco", ha explicado Cendoya.
Aunque Jon Rahm será embajador a nivel global, con acciones en numerosos países, la estrategia de este fichaje se centra principalmente en Estados Unidos, país donde reside y donde es uno de los jugadores más conocidos.
Actual número 2 del Ranking Mundial, Jon Rahm acumula 19 victorias profesionales en su carrera deportiva, entre los que destacan dos majors: el US Open 2021 y el Masters de Augusta 2023.
Ana Botín, presidenta de Santander, se ha involucrado personalmente en este acuerdo con Jon Rahm, con el que ha compartido juego en el campo de golf en más de una ocasión. "Jon es uno de los mejores deportistas del mundo y una gran persona. Santander comparte sus valores, su compromiso con el trabajo duro y su ambición. Estamos orgullosos de apoyarle y estoy segura de que tendremos mucho éxito juntos”, ha declarado.
Por su parte, Jon Rahm ha señalado que "es un honor formar parte de la familia Santander y ser su embajador global. Dada la enorme trayectoria del banco en España, su gran presencia global y su profundo compromiso con la excelencia, para mí es una gran oportunidad y espero trabajar con Santander durante muchos años".
